La Universidad de Brunel, en Londres,  analizó a 555 usuarios de facebook y sus publicaciones para buscar patrones psicológicos. Extroversión, neurosis, franqueza, agradabilidad, escrupulosidad, autoestima y narcisismo son algunos de los rasgos detectados.

Las personas que suelen publicar constantemente detalles de su relación sentimental suelen tener baja autoestima, mientras que aquellos que comparten sus problemas emocionales y personales demuestran una actitud neurótica.

Los usuarios que publican todo el tiempo detalles sobre ejercicios físicos, dietas o logros personales tienen una personalidad narcisista o  buscan la aprobación y atención de los demás. Por último, las actualizaciones excesivas sobre los hijos demuestran personalidades escrupulosas.

Los psicólogos afirman que la aceptación recibida en Facebook genera un beneficio emocional similar al de ser integrados en un grupo social. Entre las aptitudes más "likeadas" están los logros personales.